Semalt: Арзёбии самаранокии таблиғи SEO дар системаҳои омор



Барои санҷидани он, ки чӣ гуна ширкат сайтҳоро касбӣ ва аз рӯи виҷдон оптимизатсия мекунад, фармоиш додани аудити сайт на ҳамеша кофӣ аст. SEO-таблиғ бо натиҷаи кафолатнок кори зиёда аз як моҳа мебошад ва ин на танҳо аз пудратчӣ, балки аз фармоишгар низ малакаҳои муайян талаб мекунад.

Баъд аз ҳама, барои муштарӣ муҳим аст, ки сайт барои ӯ кор кунад, бинобар ин баҳодиҳӣ аз натиҷаҳои сео-пешбарӣ чизест, ки арзанда омӯхтан аст, то пул гум нашавад.

Трафик ва сохтори он барои арзёбии натиҷаҳои таблиғ

Барои фаҳмидани он, ки пудратчӣ сайтро то чӣ андоза самарабахш идора мекунад, шумо метавонед найрангҳои ибтидоиро дар асбобҳои таҳлилӣ - Google Analytics ва Yandex.Metrica истифода баред.

Ин усули маъмултарин ва дастрас барои огоҳӣ доштан аз он аст, ки бо сайт чӣ ҳодиса рӯй медиҳад ва оё дар таблиғи SEO ягон самарабахшӣ вуҷуд дорад.

Биёед аз рушди ватании Yandex - Metrics оғоз кунем.

Yandex.Metrica: Гузориши мухтасари манбаъҳо

Гузориши мухтасари манбаъҳо метавонад ҳам барои таҳлили сатҳии маълумот ва ҳам барои таҳқиқоти ҷиддитар истифода шавад. Он дорои ҳама чизест, ки барои тафтиши динамикаи афзоиши сайт муфид буда метавонад.
Ҳама манбаъҳои трафик бо нобаёнӣ дар ҷадвал нишон дода мешаванд. Барои хондани графика ва нишон додани маълумот оид ба трафик аз канали муайян, ба шумо лозим аст, ки каналҳои нолозимро хориҷ кунед ва мӯҳлатеро, ки шумо арзёбӣ кардан мехоҳед, нишон диҳед натиҷаҳои таблиғи SEO.
Инчунин, тағир додани тафсилоти трафикро аз рӯзҳо ба моҳҳо фаромӯш накунед - дар ин шакл кор кардан осонтар аст.

Аз ин сол сар карда, Metrica метавонад ба ҳама ҷадвалҳо нишонаҳо илова кунад. Ин як воситаи хеле содда ва қулай барои қайд кардани марҳилаҳои муҳими кор дар вебсайт мебошад.

Дар ҳолати мо, рӯзе қайд карда шуд, ки сайт ба кор шурӯъ кард - шартан, самаранокии SEO аз ин сана назорат карда мешуд. Кор аз рӯзи аввал оғоз ёфт, аммо афзоиши трафик аз системаҳои ҷустуҷӯиро танҳо пас аз се моҳ ба қайд гирифтан мумкин аст.

Ва ин мушаххасоти бунёдии SEO кор мекунад: он натиҷаҳоро пас аз муддати муайян, на фавран медиҳад. Аз ин рӯ, ин баҳодиҳии самаранокии SEO, бо истифода аз як граф, дар ҳамкории кӯтоҳмуддат кор намекунад.

Ҳанӯз аз ҷадвал муайян кардан душвор аст, агар кӯҳи трафик дар тобистон ба пудратчии SEO вобаста бошад ё мавсимӣ?

Боварӣ ҳосил кунед, ки дақиқиро 100% таъин кунед

Агар ҷадвали давраи интихобшудаи соли гузашта ҳамвор бошад ва ҳеҷ гуна афзоиши трафик вуҷуд надошта бошад, пас афзоиши ҳозира эҳтимолан шоистаи оптимизаторҳо мебошад. Аммо ин дуруст нест, зарур аст, ки минбаъд тафтиш карда шавад.
Қадами навбатӣ барои муайян кардани самаранокӣ сегментатсия мебошад.

Сегментатсия

Ҳатто агар ҳадафи ниҳоӣ трафик бошад ҳам, тавсия медиҳед, ки бо пудратчӣ кадом калимаҳои калидӣ нишондиҳандаи пайгирии натиҷаҳои таблиғи вебсайт бошанд. Барои ин, аз ядрои маъноӣ пурсишҳои муҳимтаринро интихоб кунед ва дар асоси он сегмент созед.

Бо шарофати чунин таҳлили оддӣ, шумо метавонед миқдори трафики воридшаванда ба сайтро ҳисоб кунед ва бифаҳмед, ки оё аз кори як пудратчии SEO ягон натиҷа вуҷуд дорад ё не.

Инчунин бояд дар назар дошт, ки афзоиши трафик инчунин метавонад аз рӯйдодҳои ғайрифаъол ба вуҷуд ояд.

Боз як нуқтаи муҳим: боварӣ ҳосил кунед, ки ҳаҷми трафики Google ва Yandex бо ҳам робита дорад.

Агар дар яке аз системаҳои ҷустуҷӯӣ коҳиш ёбад, пас эҳтимолан бо индексатсия мушкилот вуҷуд дорад. Шояд филтрҳои пессимизатсияи SERP вуҷуд доранд, ки Мутахассисони SEO ёфта ва бартараф карда натавонист.

Системаҳои ҷустуҷӯ бояд ё қисман бошанд ё камбудиҳои хурд ва кӯтоҳмуддат дошта бошанд. Агар фарқият калон бошад, пас дар сайти шумо баъзе мушкилот вуҷуд доранд, ки ҳарчи зудтар ислоҳ шаванд.

Ҳисоботи дархостҳои ҷустуҷӯ

Боз як гузориши муҳим, ки ҳангоми кор бо пудратчии SEO дида мебароем.

Барои дидани ҳамаи калимаҳои калидии аз ҷониби Metrica ҷамъоваришуда, аввал шумо бояд маълумотро гурӯҳбандӣ кунед.

Пас аз он, шумо метавонед ба таҳлил гузаред.

Алоҳида қайд кунед: маълумоти мукаммал дар бораи калидҳои сайт аз рӯи маъхази Yandex хоҳад буд, зеро он тақрибан ҳамаи калидҳоро, ки корбарон ба он сайт ворид шудаанд, намоиш медиҳад. Мувофиқи дигар манбаъҳо, чунин мешавад, ки дархости зарурӣ бо сабаби рамзгузории маълумот дар интерфейс танҳо нишон дода намешавад. Ин бештар дар бораи Google аст.

Барои фаҳмидани он, ки оё ягон калимаи калидии мақсадноке, ки пудратчии SEO дар бораи он гузориш медиҳад, мавҷуд аст ё не, пеш аз ҳама шумо бояд рӯйхати ин калимаҳоро муҳокима кунед.

Мо саволҳои ба мо манфиатдорро аз рӯйхати гуфтушунидҳо гирифта, сипас бо ин ибораҳо дар Metric сегмент илова мекунем.

Мо графикеро мегирем, ки дар сутуни чап нишондиҳандаҳо барои давраи кӯҳна, дар рост барои нав нишон дода шудаанд.

Бо шарофати чунин арзёбии натиҷаҳо дар Yandex.Metrica, пайгирии самаранокии кори SEO барои он саволҳои калидие, ки барои пайгирии динамика интихоб шудаанд, осон аст. Тамоюлҳои мусбӣ мавҷуданд - аъло; агар не, ё агар ҳама чиз манфӣ шуда бошад, пас ин сабабест барои таҳлили амиқи семантика ва сайт ва муайян кардани он, ки мушкилот чист.

Табдилот дар Yandex. Метрика

Конверсияҳо як қабати хеле калон мебошанд, ки дар он шумо метавонед танҳо "худро дафн кунед". Мо тавсия медиҳем, ки шумо метавонед аз хадамоти махсус.
Ҳамаи унсурҳои интерактивиро дар сайт номбар кунед:
  • шаклҳои алоқа;
  • харидани тугмаҳо;
  • конструкторон ва монанди инхо.
Он гоҳ арзёбӣ кунед, ки кадоме аз инҳо метавонад ба табдил додани корбар оварда расонад. Чун қоида, инҳо унсурҳои аёнтарин мебошанд: ҳамон шакли бозгашти онҳо, тугмаҳои фармоиш, рақами клик. Ҳоҷат ба илова кардани ҳадафҳо ба ҳамаи унсурҳои интерактивӣ вуҷуд надорад: пайгирии пайгирии видео, ки даъвати ҳавасмандкунӣ ба амал надоранд, маъно надорад.

Ҳар як ҳадафро метавон миқёс кард ва мӯҳлати муайянеро таъин кард, шумо метавонед ҳамаи манипулясияҳоро бо муқоисаи "пеш ва баъд" иҷро кунед.

Ҳангоми таҳлили тағиротҳо, фаромӯш накунед, ки барои арзёбӣ шумо бояд каналеро интихоб кунед, ки пудратчӣ бо он кор мекунад. Бо роҳи дӯстона, барои он ки дар маълумот ошуфта нашавед, шумо бояд барои корбароне, ки аз ҷустуҷӯи пулакӣ ва аз органикӣ омадаанд, ҳадафҳои алоҳида эҷод кунед.

Дар асоси таҳлили мубодилаҳо, дар бораи динамикаи афзоиши сайт хулоса баровардан мумкин аст. Масалан, он метавонад рӯй диҳад, ки тағиротҳо аз оғози кор бо пудратчии SEO коҳиш ёфтааст. Барои фаҳмидани он ки чаро ин ҳодиса рух додааст, ба шумо лозим аст, ки таҳлили сайти мушаххасро таҳлил кунед. Аммо, фаромӯш накунед, ки дар интернет мавсимӣ мавҷуд аст ва он метавонад аз мавсимии ғайрирасмӣ фарқ кунад.

Google Analytics

Ҳоло биёед як рақиби метрӣ - Google Analytics-ро муҳокима кунем. Ин бузургҷусса на танҳо дар зиракӣ ва заковат ё коршоямӣ ва чандирии танзимот фарқ мекунад; балки инчунин усулҳои ҷамъоварии маълумот. Аз ин рӯ, ҳамеша фарқияти арзишҳо байни маълумоти Metrica ва Analytics вуҷуд хоҳад дошт.

Дар Analytics бисёр ҳисоботи муфид мавҷуданд, аммо шумо метавонед гузориши каналҳоро барои таҳлили стандартии иҷрои пудратчии SEO истифода баред.

Мо ба канали ҷустуҷӯи Organic таваҷҷӯҳ дорем - дар он рӯйхат бо қисмате аз саволҳои асосӣ, ки корбарон аз натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ ба сайти мо гирифтаанд, оварда шудаанд.

Дар ҷадвал як қисми пурсишҳо нишон дода мешавад, зеро аз 40% то 60% (дар таҷрибаи мо) дархости калидӣ тавассути хидматҳои таҳлилии Google рамзгузорӣ карда мешавад.

Ин ба сабаби ҳифзи маълумоти корбарон, протоколҳои https ва худдорӣ кардани системаҳои ҷустуҷӯии Google аз пешниҳоди маълумоти пурра дар бораи ташрифҳои корбар рух медиҳад. Корпоратсияи Добра инро бо он шарҳ медиҳад, ки SEO-ҳои беинсоф метавонанд ин маълумотро барои таъсири минбаъдаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи органикӣ истифода баранд.

Инчунин сатре бо номи "set not" вуҷуд дорад, ки дархостҳоеро дар бар мегирад, ки Google онҳоро дар ягон канали махсус ҷой дода наметавонад. Инҳо метавонанд кликҳои корбар аз системаҳои экзотикии ҷустуҷӯ, инчунин дархостҳо аз таблиғи контексталӣ бошанд, ки бо барчаспҳои UTM номбар нашудаанд.

Агар дар Yandex.Metrica мо калидҳоро гирифта, ба самаранокии он назар карда бошем, пас арзёбии натиҷаҳо дар Google Analytics бо сабаби хусусиятҳои интерфейс ва худи сохтори хидмат гуногун шакл мегирад. Барои идома додани таҳлили маълумот, ба шумо лозим аст, ки ду хусусияти дигари GA -ро омӯзед: ибораҳои муқаррарӣ ва пайванди Search Console.

"Ибораҳои муқаррарӣ - калидҳо"

Барои равшан кардани он саволҳои калидӣ, ки барои он шумо самаранокии истифодаи SEO-ро арзёбӣ карда метавонед, Google Analytics бояд "Ибораҳои доимӣ" -ро истифода барад:

Дар асл, ин операторҳо мебошанд, ки дар якҷоягӣ бо рамзҳои гуногун, аз ҷумла калимаҳои калидӣ истифода мешаванд. Онҳо барои ҷобаҷогузории маълумот бо истифодаи филтрҳо заруранд:

... - ҳар гуна аломат;

* - шарте, ки аломати қаблӣ метавонад такрор ё такрор шавад;

| - "ё".

Вобаста аз ҳадафи таҳлил, шумо метавонед маълумотро аз ифодаи муқаррарӣ хориҷ кунед ё илова кунед. Агар шумо хоҳед, ки баръакс танҳо калимаҳои калидии калидиро намоиш диҳед, шумо бояд "Истисно" -ро ба "Дохил кардан" иваз кунед.

Истифодаи соддатарин ин иваз кардани дархости калид тавассути қубур аст, яъне слэш ба пеш. Ҳамин тавр, шумо метавонед калимаҳои калидиро, ки пудратчӣ барои онҳо кор мекунад, интихоб кунед ва сипас бо пешина ё бо ягон давраи дигар муқоиса кунед.

"Ибораҳои муқаррарӣ - Саҳифаҳо"

Ибораҳои муқаррариро на танҳо бо саволҳои асосӣ, балки бо саҳифаҳо низ истифода бурдан мумкин аст.

Агар ба ғайр аз саволҳои асосӣ, саҳифаҳои фуруд барои чен кардани натиҷаҳо таъин шуда бошанд, ки самаранокии онҳо чен карда шавад, пас дар ин ҳолат гузориши "Саҳифаҳои сайт" метавонад муфид бошад.

Агар мо ба саҳифаҳо назар афканем, мо на калимаи асосӣ, балки як қисми URL - ҳама чизро, ба истиснои худи номи домейнро нишон медиҳем.

Мисли ибораҳои калидӣ, операторҳо низ метавонанд дар инҷо якҷоя, нест карда ва илова карда шаванд. Воқеан, қубур, ки дар мисоли қаблӣ пайванди "ё" -ро иҷро мекунад, инчунин дар ин ҷо кор мекунад: шумо метавонед онро барои ҷобаҷогузории якчанд саҳифа барои таҳлил истифода баред.

Истинод ба Google Search Console

Бо пайвастани Google Analytics ва Search Console, шумо метавонед маълумотро аз webmaster Google дар интерфейси Analytics таҳлил кунед.

Бо ҷамъбасти ибораҳои муқаррарӣ ва истиноди Search Console дар гузориши Дархостҳо, шумо метавонед динамикаи дархостҳои дар Google ташвиқшударо тафтиш кунед.

Барои ин, ҳамаи калимаҳои калидиро тавассути қубур ба ягон муҳаррири матнӣ нависед, ҳамаи инро нусхабардорӣ кунед ва ба филтри гузориши дархостҳо гузоред. Мо бо як давраи муайян муқоиса барпо намуда, муқоиса мекунем.

Ин кам иттифоқ меафтад, ки саволҳо худ аз худ афзоиш ёбанд. Аз ин рӯ, агар шумо афзоишро дар ҷадвалҳои калимаҳои калидӣ дар ҳамаи нишондиҳандаҳо: кликҳо, таассурот, CTR ва мавқеи миёна дидед, пас шумо метавонед ситоиш кунед пудратчии SEO шумо барои кори хуб ва минбаъд идома додан ҳамкорӣ бо ӯ.

Ҳадафҳои Google Analytics

Мисли Metrica, шумо метавонед ҳадафҳоро дар GA танзим кунед.
  • GA дар ҷамъоварии маълумот як қатор маҳдудиятҳо дорад; дар ин ҷо шумо низ бояд ба он омода шавед: шумораи ҳадафҳо аз 20 зиёд буда наметавонад. Агар ба шумо бештар лозим бошад, шумо бояд намуди навро эҷод кунед.
  • Ба он диққат диҳед, ки кадом ҳадафҳоро ба GA илова мекунед, зеро шумо онро нест карда наметавонед. Шумо метавонед аз нав танзим кунед, шумо метавонед онро ғайрифаъол кунед, аммо ҳадафи иловашуда аз хидмат хориҷ карда намешавад.
Мо одатан иҷрои ҳадафҳоро пас аз таъсис месанҷем ва дар давоми як ташриф инро якчанд маротиба анҷом медиҳем. Аммо шумо набояд натарсед, ки ин метавонад ягон омори оммавиро вайрон кунад, зеро GA танҳо як иҷрои ҳадафро дар як сафар ҳисоб мекунад.

Сифати индексатсияи сайтҳо

Як ҷуфти қавитар ҳастанд воситаҳо барои таҳлил: хидмати пештар зикршудаи Search Console ва Yandex.Webmaster. Дар ин ҷо маълумот дар бораи CTR ва кликҳои пора дар SERP ҷамъоварӣ карда мешавад. Чӣ қадаре ки кликҳо зиёдтар ва динамика беҳтар бошад, ҳамон қадар стратегияи пешбурди захираҳо дурусттар интихоб карда мешавад.

Консоли ҷустуҷӯии аз нав сохташуда қисмати Иҷро дорад:

Google Search Console

Аслан, он дар версияи кӯҳна низ ҳаст, аммо номи он ҷо гуногун буд - "Таҳлили дархостҳои ҷустуҷӯ". Дар ин гузориш, шумо инчунин метавонед динамикаи дархостҳоро бидуни ворид шудан ба абзорҳои Analytics тамошо кунед. Шумо метавонед онро бо давраи интихобшуда муқоиса кунед ва самаранокии таблиғоти органикиро бинед.

Yandex Webmaster ҳамон бахшро бо номи "Омори дархостҳо" дорад.

Yandex.Webmaster

Хусусиятҳои он дар он аст, ки шумо метавонед гурӯҳҳои дархостҳои худро созед, ки барои он шумо метавонед динамикаро алоҳида тамошо кунед. Ин барои чен кардани натиҷаҳо вақте муфид аст, ки ҳавзи пурсишҳое, ки барои он пудратчии SEO кор мекунад.

Хадамоти таҳлилии беруна

Инчунин хидматҳои тарафи сеюм ҳастанд, ки ғайримустақим маълумотро дар бораи захираҳо ҷамъ мекунанд (бо мақсади аз дақиқтар то дақиқтар):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (тамдиди браузер);
  • https://www.alexa.com.
Он хеле зиёд аст, аммо он як нуқси калон дорад: хидматҳо маълумоти мустақими трафик надоранд. Аксари ин хидматҳо аз алгоритме истифода мебаранд, ки дар асоси семантика ва басомади он миқдори тақрибан трафики ба сайт воридшавандаро пешбинӣ мекунад.

Хидматҳои инфиродӣ, ба монанди Similarweb, маълумот мехаранд ва дар ниҳоят, ҳаҷми тақрибан трафик аз чунин бесарусомонӣ ташаккул меёбад.

Дуруштӣ ва тахминии маълумот одатан нуқсони асосии ин равиш дар таҳлили натиҷаҳои SEO мебошад. Ҳамаи ин хидматҳо оморро аз манбаҳои беруна мегиранд, дар ҳоле ки Analytics and Metrics ҳар амали корбарро дар сайт мустақиман сабт мекунад. Шумо набояд маълумоти аз ин манбаъҳо ба даст овардашударо ҷиддӣ қабул кунед; хатогӣ метавонад аз 20% то 50% бошад (ин хеле зиёд аст).

Ва плюс ин хидматҳо дар он аст, ки шумо метавонед динамикаи тақрибан трафикро бидуни шинохтани ҳамаи ин танзимоти ҳисобкунак ва сегментатсия ба даст оред. Домени сайтро ворид кунед ва ба ҷадвалҳо назар кунед.

Ғайр аз он, ҳамаи ин хидматҳо ба таври фаврӣ маълумот медиҳанд, зеро боркунӣ аз кэши додаҳо иҷро карда мешавад. Ва дар ҳамон Метрика ё Аналитика, бо ҳаҷми зиёди сайт, шумо бояд якчанд вақт интизор шавед, то омор бор карда нашавад.

Аксар вақт, ин хидматҳо пулакӣ мебошанд ва версияи ройгон маҷмӯи функсияҳои кам дорад.

Умуман, чунин хидматҳо оморро танҳо дар бораи ҳаҷми трафик пешниҳод мекунанд, аммо истисноҳо мавҷуданд. Худи ҳамин шабеҳ шаби миёнаи вақт дар сайт, миқдори сафҳаҳо дар як нишаст ва сатҳи баромадро нишон медиҳад, аммо аз рӯи эътимоднокии маълумот дар ҷои 4-ум аст.

Хулоса, мо нишондиҳандаҳои фаъолияти SEO-ро ҷамъбаст менамоем, ки мувофиқи он SEO-ҳои беинсофро аллакай дар марҳилаи аввали тафтиш муайян кардан мумкин аст: суръат, пайвандҳо, пораҳо, индексатсия. Ҳангоми фармоиш додани таблиғи ҳамаҷонибаи вебсайтҳо ин "парчамҳои сурх" -ро дар хотир нигоҳ доред ва ба рейтинги боэътимоди пудратчӣ диққат диҳед, то SEO ба шумо, буҷа ва вебсайти шумо осеб нарасонад. Вақти худро сарфа кунед ва вақти моро санҷед Semalt вебсайт.